Qui n’a jamais franchi le seuil du géant mondial du meuble
en kit ?
Pour une raison ou une autre, par simple hasard ou avec une
idée précise en tête.
La dernière fois, il s’agissait pour moi d’une histoire de
tabouret cassé, sorte de « canard boiteux » à remplacer d’urgence… En
fait d’urgence, je me suis offert une balade improvisée au pays de la Maison
idéale. Car Ikea a aujourd’hui largement dépassé le stade de fournisseur de
mobilier pas cher et s’invite dans l’univers du Bien vivre ensemble ,
en famille ou en colocation. Concept habilement emprunté au politique et qui se
décline via de nombreux slogans et d’une éthique dans l’air du temps.
La stratégie marketing
fait mouche…
Jugez-en vous-même au travers de ces quelques phrases
piochées ça et là sur les panneaux publicitaires ou dans les pages du
catalogue : « Quoiqu’il advienne, notre ambition reste la même depuis
nos débuts : améliorer le quotidien du plus grand nombre. » ou bien dans
le genre petites phrases : « Chacun
vaquant à ses occupations, mais ensemble », « Il reste toujours une place à
table », « Faire de chaque jour un spectacle ». Et pour clore le
chapitre : « Cultiver, mettre en conserve, réutiliser, recycler…
Toute la famille peut s’y mettre et par la même occasion adopter un mode de vie
plus durable. » Ikea family, c’est tout un programme !
Sir Terence Conran, le créateur de la chaîne de magasins
Habitat avait bien défini une philosophie du Beau adapté au quotidien,
peut-être un peu moins teintée d’égalitarisme, et plus centrée sur une
confortable vie de couple. Laissons le temps au nouveau vice-président de
l’enseigne, l’emblématique Arnaud Montebourg, d’imprimer sa marque en matière
de communication. Depuis son arrivée aux manettes, Habitat France revisite déjà
la politique du « produit local ». Un bon début… Moi, j’attends avec
impatience le canapé à rayures façon marinière!
Retour chez Ikea, sa fondation et ses enjeux sociétaux au
cœur de l’actualité. Le groupe suédois s’engage à soutenir l’action du Haut
Commissariat des Nations Unies aux Réfugiés, en fournissant des équipements
d’éclairage et d’énergies durables pour les camps de réfugiés, et
l’écrit noir sur blanc : « La fondation Ikea continuera de s’engager
dans les années à venir pour offrir un avenir plus positif aux plus
vulnérables. » Ikea serait donc franchement de gauche ? En tous cas,
parfaitement éclairé via sa fondation !
Bref, pour ne pas finir sur une note négative, et rassurer
les adeptes du concept Ikea, oui moi aussi j’aime les petits pains à la cannelle,
les biscuits aux épices, dits « pepperkaka » accompagnés de
confitures de baies d’airelles, ou de blueberry, le tout en vente à l’épicerie
suédoise. Et, j’allais oublier, un truc vraiment super pratique et
efficace : les petites pinces de toutes les couleurs pour refermer les
sachets entamés. Une chasse au gaspillage alimentaire très réussie et une alternative
aux épingles à linge qui du coup retrouvent le fil…
